L’intuition du réel et le sens de la prospective
Sandrine a trois sujets de recherche :
Les attentes des individus: ce qu’ils ressentent, ce qu’ils sont prêts à accepter, ce qui n’est pas négociable, ce vers quoi ils vont. Ce que l’on observe dans leurs comportements, leurs exigences et leurs aspirations.
Se projeter pour réinventer: ce que sera demain, d’après ce que l’on peut anticiper, en croisant toutes les données socioculturelles, économiques, technologiques, spirituelles.
La communication entre les êtres et les organisations : créer une relation forte, trouver le bon niveau de discours, faire évoluer la communication pour qu’elle se pare à nouveau de vertus positives.
Son parcours personnel
Le conseil depuis 2001, en indépendante d’abord puis en créant Alternité. Elle travaillait auparavant en agence conseil en communication.
- A Paris : Callegari Berville (Grey), où elle a appris l’exigence stratégique, à ne jamais sous estimer les consommateurs, à travailler la vision de la marque et de l’entreprise. Avec Ligne Roset, Tomy, Parc Astérix, Sopéxa, Huiles Antar, Olympia, Française des Jeux, Miko, Unilever, Groupama épargne.
- A Nantes chez Nouvelle Vague (BDDP/TBWA) et LM Y&R où elle a été intégrée plus largement aux problématiques marketing de ses clients. Pour la Ville de Nantes, Bébé Confort, Rougié Bizac, Jacques Leleu, Perliz, Harmonie Mutualité.
Les livres et les rencontres façonnent nos parcours et nos personnalités, dont un en particulier :
- En 2003, rencontre avec Thierry Kazazian et son livre ‘Il y aura l’âge des choses légères’, un livre fondamental à la fois réaliste et visionnaire, bouleversant et porteur de solutions.
Convictions
Les vieux fondamentaux sont à terre
La nécessité et l’urgence d’un développement qui soit soutenable bouleverse les acquis . Les exigences sur les entreprises et les marques se renforcent. Les individus sont en pleine révolution. Internet donne un nouveau pouvoir politique et économique à chaque individu. Les conventions éclatent, l’obsolescence des produits s’accélère, des services alternatifs apparaissent. Les modèles marketing classiques sont dépassés. Le besoin de sens et d’éthique est réel, il faut le saisir comme une opportunité formidable pour réinventer…
De la conviction et de la légèreté
On sous-estime la capacité des individus à changer. Proposons leur une offre, un projet, sachons comment les toucher, les engager à modifier leur choix, à reconsidérer leur entreprise.
Le développement durable crée du sens, de l’attachement à l’entreprise, aux marques, aux produits. Il fait évoluer chacun dans son métier, dans sa vision du monde; il est source de créativité et de mobilisation. C’est une aventure enchanteresse.
