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Bébé Confort primé pour ses biberons éco-conçus par l’Ademe et le ministère DD

Le point de vue du marché, les contraintes de la marque et de la communication, apportés à l’ éco-conception.

Alternité a accompagné le groupe Dorel pour sa première expérience d’éco-conception. En co-construction avec les équipes marketing, design, qualité, développement, achat et en collaboration avec le cabinet d’ingénieurs environnementaux Evéa conseil, Alternité a suivi ce premier projet structurant d’ACV (analyse du cycle de vie).

Quelles sont les attentes incontournables des mamans ? Quels sont les critères d’usage que l’on peut faire évoluer pour des bénéfices environnementaux, sociétaux…ou pas ? Quelle est la maturité du marché sur le sujet de l’éco-conception ? Quels sont les mots que l’on peut utiliser ? La marque est elle assez crédible pour supporter un discours de développement durable ?

Au final : la quantité de matière plastique a été réduite de 20% et son impact environnemental de 24% en moyenne sur les divers indicateurs d’ACV (hors étape d’utilisation). La phase d’usage représentant jusqu’à 84% des impacts environnementaux d’un biberon (principalement liés au lavage des biberons) des actions de communication, vont être menées pour aider les utilisateurs à réduire leur impact au quotidien.

Réalisations

Co-conception

  • Benchmark du marché: offre en place
  • Etat de la distribution alternative
  • Veille sur les nouveaux matériaux
  • Attentes des parents,
  • Analyse des signaux faibles de marché
  • Grille pour évaluer la pertinence des choix à faire en éco-conception (environnement, social, économique, marque, marché, structure…)
  • Recommandation marketing de gamme

Communication engageante

  • Travail sur le packaging
  • Identification des publics à convaincre. Parcours d’engagement commercial et marketing. Les relais, les arguments, les supports
  • Risques de réputation liée à la marque
  • Etude avec Sciences com / Audencia sur les mots à utiliser, l’acceptation des jeunes mamans, profils alter et profils conventionnels
  • Recommandation de communication : positionnement, mots, picto, du juste usage de l’éco-conception dans la communication

Une démarche récompensée

  • Bébé Confort a reçu le premier prix de l’Ademe et du ministère du développement durable  à Pollutec en 2012, catégorie « écoproduit pour le développement durable ».